In unserer neuen Studie zeigen wir, dass Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) zwar häufig unter dem Sammelbegriff „immersive Technologien“ geführt werden, aber nicht die gleiche Wirkung entfalten – insbesondere im Kontext der Klimakommunikation.
Ausgangspunkt ist ein bekanntes Problem: Viele Menschen erleben den Klimawandel als räumlich, zeitlich und emotional weit entfernt. Diese Distanz reduziert, wie ernst wir diese Themen nehmen und erhöht Skepsis. XR kann hier ansetzen. Dazu müssen wir die unterschiedlichen psychologischen Mechanismen verstehen, was wir in diesem Paper untersuchten.
AR erzeugt Local Presence: Digitale Inhalte werden in die reale Umgebung eingebettet, sodass Klimaauswirkungen als „hier“ und persönlich relevant wahrgenommen werden. In unserem Experiment reduzierte AR signifikant Klimawandel-Skepsis, weil Nutzer das Gefühl hatten, die Konsequenzen unmittelbar vor sich zu sehen.
VR erzeugt Telepresence: Nutzer werden in eine virtuelle Umgebung „versetzt“. Das verstärkt emotionale Eindrücke und führt zu einer höheren Bereitschaft, selbst aktiv zu werden – jedoch ohne dieselbe Reduktion von Skepsis. VR macht die Dringlichkeit erfahrbar, aber weniger das persönliche Betroffensein.
Beide XR-Formate (AR und VR) erhöhen die psychologische Nähe zum Thema, aber über unterschiedliche Wege. AR eignet sich, wenn lokale Relevanz vermittelt werden soll. VR eignet sich, wenn es darum geht, entfernte Folgen emotional zugänglich zu machen.
Wichtig ist auch: Die stärksten Effekte auf Handlungsbereitschaft treten bei Personen auf, die bereits moderate oder hohe Klimasorgen haben. XR ersetzt also keine Grundüberzeugungen, sondern verstärkt sie.
Für Forschung und Praxis bedeutet das: Wer AR und VR als „gleich immersive“ behandelt, überschätzt ihre Austauschbarkeit. Entscheidend ist die Frage, welche Art von Nähe (lokal oder distal) erzeugt werden soll.
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Alex, L., Mai, R., & Rauschnabel, P. A. (2026). Similar but different: The differential implications of augmented and virtual reality experiences for raising engagement towards climate change actions. Computers in Human Behavior, 174, 108798. https://doi.org/10.1016/j.chb.2025.108798
