XR, Smart Glasses, KI und Zukunftstechnologien

Ich beschäftige mich mit Technologien, die gerade aus der Nische in den Alltag wandern: Künstliche Intelligenz, Smart Glasses, KI-Brillen, Augmented Reality, Virtual Reality, Spatial Computing und verwandte Zukunftstechnologien.

Meine Arbeit verbindet Behavioral Science, Technology Management und Governance. Mich interessiert nicht nur, was technisch möglich ist, sondern vor allem, wie Menschen neue Technologien wahrnehmen, akzeptieren und nutzen – und welche Folgen daraus für Unternehmen, Märkte, Regulierung und Gesellschaft entstehen.

Akademisch bin ich in mehreren universitären Kontexten verankert, unter anderem an der Universität der Bundeswehr München, der Universität Bamberg, dem MCI Innsbruck, der University of Nottingham Malaysia und der Universität Göttingen. In Forschung, Lehre und Transfer arbeite ich mit Universitäten, Unternehmen, Verbänden, Medien und öffentlichen Institutionen zusammen.

Meine Forschung ist theoretisch fundiert und zugleich anwendungsnah. Gemeinsam mit meinem Team untersuche ich, wie neue Technologien Verhalten, Kommunikation, Konsum, Arbeit und gesellschaftliche Erwartungen verändern. Die Ergebnisse publizieren wir in internationalen, begutachteten Fachzeitschriften, präsentieren sie auf wissenschaftlichen und praxisnahen Konferenzen und diskutieren aktuelle Entwicklungen in Medien, Politik und Öffentlichkeit.

Methodisch arbeite ich mit etablierten Theorien sowie quantitativen und qualitativen Verfahren der empirischen Forschung. Dazu gehören Experimente, Befragungen, Feldstudien, Mixed-Methods-Designs und konzeptionelle Frameworks.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Zukunftstechnologien verantwortungsvoll gestaltet und reguliert werden können: chancenorientiert, menschenzentriert und praktisch umsetzbar.

Lebenslauf und Aktivitäten

Akademische Positionen (Auswahl)

• Seit 2018
  Fakultät für Betriebswirtschaft, Universität der Bundeswehr München
• Seit 2021
  Akademische Verortungen, Kooperationen und assoziierte Tätigkeiten unter anderem mit der Universität Bamberg, dem MCI Innsbruck, der University of Nottingham Malaysia (Honorarprofessor) und der Universität Göttingen
• 2014–2017
  Assistant Professor, University of Michigan-Dearborn, USA
  Tenure-Track-Position mit positiver Zwischenevaluation
• 2010–2014
  Research Associate, Doktorand und Postdoctoral Researcher (Teilzeit), Otto-Friedrich-Universität Bamberg
  anschließend externer Habilitand und seitdem weiterhin akademisch mit der Universität Bamberg verbunden
• Gast- und Visiting-Positionen
  unter anderem an der JTUT Changzhou, Michigan, Montpellier Business School

Services / Ehrenamt (Auswahl)

Associate Editor, Journal of Business Research
Wissenschaftlicher Beirat, XR Bavaria e.V.
Vorsitzender, bdvb research institute; seit 2019 im Vorstand
Auslandsbeauftragter der Fakultät für Betriebswirtschaft
Privatdozent, Universität Bamberg
Member of the Editorial Board, Journal of Business Research, International Journal of Human-Computer Interaction, Journal of Marketing Education
2017-2020: Editor in Chief, international Journal of Technology Marketing
Ad hoc reviewer: Journal of Retailing, Information & Management, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Journal of Interactive Marketing, Journal of Communication, Computers in Human Behavior, Technological Forecasting & Social Change, CHI, ICIS, HICSS etc.

Praxis (Auswahl).

• Projektmitarbeiter u.a. in An-Institut, dort u.a. (mit)verantwortlich für Imagestudien, Segmentierung, Customer Value (Branchen: Telekommunikation, Education, LEH), auch als Projektteamleiter
• Seit 2010 auch als selbstständiger Consultant (Projekte zu Digitalisierung, Social Media, Segmentierung, Personas, Markenimage, Zufriedenheitsanalysen etc.) für Unternehmen (Branchen: Food, Home Appliances, Versicherung, Automotive, Telekommunikation), NGOs und Kommunen; Länder: Deutschland, USA, Schweiz, China, Österreich.
• Assoziierter Berater für verschiedene Unternehmensberatungen (dort in verschiedenen Projekten tätig)
• Tätigkeiten im Bereich Consumer Electronics/Hifi, Beratung, Telekommunikation

Medien (Auswahl)
Meine Forschung wird regelmäßig in Medien aufgegriffen, wie Zeitungen (u.a. Handelsblatt, Welt, Süddeutsche Zeitung, Heilbronner Stimme), Fernsehen (u.a. ZDF, ZDF Stream, BR, Sat1), Radio (u.a. Bayern 1, SWR3, Deutschlandfunk) und Podcasts (u.a. Mixcast).

Akademische Abschlüsse
Habilitation, Dr. habil; PD, Otto-Friedrich-Universität Bamberg
Dr. rer. pol. (psychologische Markenführung, kumulativ, summa cum laude), Otto-Friedrich-Universität Bamberg
M.Sc. in Marketing und Distributionsmanagement, Georg-August-Universität Göttingen (Jahrgangsbester)
B.A. in Business (Marketing and Wirtschaftsinformatik), Hochschule Merseburg (Top 10% Absolvent)


Persönliches
Jg.1984
Verheiratet und Kinder
Interessen: Berge, Vinyl, Laufen, Technologie, BBQ/Slow Cooking